La marca ElPozo Extratiernos ha presentado su nueva campaña solidaria, “Un trato ingrato”, en colaboración con la fundación Adopta un Abuelo. El objetivo es poner el foco en el edadismo, es decir, las actitudes y comportamientos discriminatorios hacia las personas mayores, y promover una sociedad más respetuosa y empática.
Durante todo el mes de noviembre, la campaña cuenta con la participación del actor Jordi Sánchez, conocido por su papel de Antonio Recio en La que se avecina. A través de un experimento social con cámara oculta, Sánchez se infiltra en una carnicería “muy especial” para observar cómo reacciona la gente ante situaciones que revelan prejuicios o condescendencia hacia los mayores. El vídeo resultante busca invitar a la reflexión y recordar que la ternura también se demuestra con el trato diario.
Según datos de la compañía, más del 70% de las personas mayores de 55 años en España asegura haber sufrido algún tipo de discriminación por su edad. Entre las formas más comunes está el llamado “elderspeak”, un lenguaje infantilizado o condescendiente que, aunque parezca amable, puede afectar al bienestar emocional y la autoestima de los mayores.
La acción se difundirá a nivel nacional con un spot televisivo, contenidos digitales y la colaboración de influencers como @beardeduck y @conbuenhumor, que ayudarán a amplificar el mensaje en redes sociales.
Además, la iniciativa tiene un componente solidario: por cada unidad vendida de una selección de productos Extratiernos, ElPozo donará fondos a Adopta un Abuelo, garantizando una aportación mínima de 30.000 euros.
Con “Un trato ingrato”, ElPozo reafirma su compromiso con causas sociales y continúa su línea de campañas solidarias junto a organizaciones como Save the Children o Menudos Corazones, promoviendo la idea de que la ternura puede transformar la sociedad.
BIBLIOGRAFÍA
Andrea Sánchez Cano; ADE+CTA














